2018中国媒体融合传播指数报告发布
主流媒体传播力显著增强 融合助建全媒体传播格局

时间:2019-03-26 09:12:30 字体设置

人民网研究院今日发布2018中国媒体融合传播指数报告。该报告建构了媒体融合传播指数指标体系,对我国284份报纸、298个广播频率、34家电视台的融合传播力进行评估。报告显示,主流媒体通过建立传播矩阵扩大了主流价值影响力版图,中央级媒体继续领跑,粤浙沪苏实力基本稳定,各类媒体还需继续做大做强自有平台,利用好第三方平台,努力构建全媒体传播格局。

一、主流媒体通过建立传播矩阵扩大了主流价值影响力版图

推动媒体融合发展,是要使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。媒体融合传播力是“四力”的重要基础,通过对全国284份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸,298个中央及省级广播频率,34家中央及省级电视台的融合传播情况进行考察发现,2018年,我国报纸、广播、电视通过不断拓展传播渠道,建立传播矩阵,融合传播力大大提升,触达了更广泛的用户群体,扩大了主流价值影响力版图。

1、报纸、广播、电视传播矩阵覆盖率高

注:凡报纸所属报业集团/报社,广播频率、电视台所属广播电台/广播电视台拥有自建网站、客户端,则计为已覆盖该渠道。电视台旗下频道、栏目在第三方平台有入驻,则计为该电视台在该平台有入驻。

除广播频率在微博、聚合新闻客户端的入驻率较低之外,报纸、广播、电视的网站、自建客户端等自有平台的覆盖率,以及在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合音频客户端、聚合视频客户端等第三方平台的入驻率都超过90%。通过自建平台、入驻第三方平台,媒体拓展了传播渠道,扩大了舆论阵地,使主流价值借助互联网、移动互联网扩展到更加广阔的空间。

2、传播矩阵覆盖用户数量不断增长

注:媒体用户数均值=用户数总量/媒体数量(N);报纸传统终端用户数为发行量,来自可查询的公开数据;电视台用户数为收视人口;入驻聚合新闻客户端用户数为媒体入驻今日头条、腾讯新闻、一点资讯、搜狐新闻、网易新闻五个平台的用户订阅数;聚合音频客户端用户数指媒体在蜻蜓FM、爱上Radio的收藏人数;聚合视频客户端用户数为媒体在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频的入驻账号的粉丝量/订阅量;电视台自建客户端下载量均值计算中扣除了芒果TV客户端的下载量(约占总数的65%)。

注:根据本报告监测的报纸、广播电台(含下属频率)、电视台(含下属频道、栏目)数据汇总整理。第三方平台用户数据仅统计了监测对象的官方认证账号数据。

由于网站、微信无法获取到媒体用户量数据,广播频率监测没有完全覆盖到广播频率覆盖的区域,因此无法获取到全面的用户数据。根据可以获取到的用户数据来看,融合传播矩阵建设使我国媒体触达了更加广泛的用户群体。除网站、微信用户之外,平均每份报纸融合传播覆盖用户总数为979.7万,是传统的报纸发行量均值的24.7倍;平均每家广播电台融合传播覆盖用户总数为2225.8万;平均每家电视台融合传播覆盖用户总数为4993.1万,是传统电视收视人口均值的20.3倍。媒体在各平台的用户数呈增长趋势,2018年报纸、广播电台、电视台微博粉丝量分别比2017年增长14.1%、12.8%、25.8%,入驻聚合新闻客户端的用户订阅量分别增长243.8%、169.7%、279.4%,自有客户端下载量分别增长50%、113.8%、37.7%。从覆盖用户增长的渠道平台来看,与移动化、社交化趋势相吻合。

3、传统媒体在新兴平台的拓展值得关注

2018年,短视频平台快速兴起,一些传统媒体入驻抖音等短视频平台并取得积极成效。据中国新闻史学会应用新闻传播学会发布的《媒体抖音元年:2018发展研究报告》显示,2018年,抖音上经过认证的媒体账号超过1340个,累计发布短视频超过15万条,累计播放次数超过775.6亿。截至2019年2月初,人民日报抖音账号的粉丝量超过1000万,央视新闻、浙江卫视、人民网、中国网直播在抖音平台上的粉丝量都超过500万。主流媒体应积极推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。融合传播力指数也将不断把一些新兴传播渠道和平台纳入监测范围,希望与更多商业平台进行数据合作,也希望媒体能够提供相应的账号信息,以便更加全面地评估媒体的融合传播力。

打 印】【顶 部】【关 闭 来源:人民网-传媒频道  编辑: 丁婉