智媒体时代下的媒体融合研究

时间:2017-07-12 09:18:10 字体设置

    媒体融合发展是传媒领域正在经历也必须完成的重大而深刻的变革。可以说,传统媒体已经到了一个革新图存、革新图强的重要关口。我们在传统媒体的新生和新生媒体融合的道路上,无法评判孰优孰劣,孰赢孰败,它不但没有固定的模式,也没有永远的王者。

    在智媒体时代,信息传播的主战场已经转向新媒体移动终端,传统媒体唯有搭乘“智媒体”这趟快车,发挥优势,整合资源,做强主业,推动体制创新和业务创新,在理念、团队、内容、受众、技术等多方面与新媒体融为一体,合二为一,才能赢得机遇,赢得优势,赢得未来。

    一、冲破枷锁,构建合而为一的体系

    “媒体融合”概念的提出已近十个年头,但是这条改革创新之路走得并不顺畅。推动传统媒体与新兴媒体深度融合,打造一批技术先进、形式多样的新型主流媒体,构建合而为一、立体多元的传播体系,是我国传媒面临的重大考验。笔者认为,全国传统媒体和新兴媒体之所以无法真正做到融为一体的现状,大多由以下几种原因造成:

    第一,在思想观念上,大多数媒体人依然故步自封,互联网意识不强,甚至片面地认为融合就是把传统媒体生产的内容复制粘贴到新媒体中进行二次传播,忽视受众对新闻信息的多元化需求,即不仅接收信息,还要发布、分享信息。这种做内容搬运工的被动做法,必然导致新旧媒体融合流于表面。

    第二,在资金投入上,决策者往往抱着试试看的态度,面对各种新技术、新机器、新系统这样一个巨大的工程,不舍得大手笔投入,只是蜻蜓点水,无法合理调整和分配资金利益,员工的积极性也自然消损。

    第三,在体制改革上,新观念旧观念常常碰撞,旧体制新体制相互掣肘,很难有统一有效的人才机制及绩效考核机制,耗费了大量人力与时机,从而导致媒体融合走向形合神不合的局面。

    毋庸讳言,理念创新的高度,决定了融合发展的广度与深度。媒体融合的前提是理念和思维的转变,要想实现真正的媒体融合,传媒集团必须突破体制内外的束缚,把老观念、旧思想抛弃掉,要用开放的市场思维和理念,创新的思维和宽广胸怀,树立新、旧媒体一体化,内、外媒体合作化的新观念,完善“效率竞争机制”,树立“增量带动存量”的改革理念,真正突破“地区封锁、行业壁垒、所有制障碍”的枷锁,在深度融合与优势互补中实现资源共享,共同成长。如2016年6月1日,人民日报全媒体平台(中央厨房)与河南日报报业集团有限公司签署战略合作协议,二者的强强联合、协同发展,是媒体融合1+1大于2的最完美诠释。人民日报中央厨房依赖先进的技术系统和生产流程,成为联合媒体共赢的合作体系,它的投入使用在融合发展史上具有深远的意义。在未来合作期间,河南日报报业集团下属所有媒体只要标明来源出处都可以免费使用人民日报中央厨房的独家报道,合作伙伴可以通过5种方式接入人民日报中央厨房,接入智库咨询服务、内容生产合作、媒体融合技术云、全球推广渠道和盈利模式创新,从而引领传媒技术、推动流程重构、建设新媒体平台,打造新型主流媒体。媒体融合,不是简单的机器转换和技术改良,它是从新闻内容生产、传播到管理、经营模式的全新颠覆,它要求我们必须找准前进的方向,方向找准了,前方的道路才能走得更宽广,最终实现“你就是我,我就是你”。

打 印】【顶 部】【关 闭 来源:人民网  编辑: 谢珊